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始于1993

不一樣的跨界火花,長帝電烤箱教年輕化營銷怎么玩

2018年11月13日

法国的斯特拉斯堡冬天的气温 www.mgpyly.com.cn 來源:太平洋家居    2018-11-13

雖然烘焙離不開人,但不同于以往的是,烘焙不再是一個簡單的個體制作行為,在信息爆炸的時代,為了降低錯誤制作帶來的物質與情感上的雙重損失,無論是選擇美食還是查找方子,人們都傾向于選擇一些經驗性的信息進行參考,從而做出更加合理的決定。在此背景下,如何通過現代人決策屬性賦能于烘焙市場,打通烘焙產品與烘焙制作的通路,以提升烘焙用戶的體驗與黏性,促進烘焙市場整體的發展,成為烘焙相關聯品牌不斷探索的一個主要問題。11月10日,#曬出好食光#第五屆·長帝烘焙節完美收官。在此次活動中,泛美食愛好者參與突破2萬人次,#曬出好食光#話題閱讀量近9000W,宣傳視頻被圍觀100萬人次。毋庸置疑,第五屆長帝烘焙節為打造一場屬于泛美食領域的大IP。

以用戶為核心立足年輕化營銷 

第五屆長帝烘焙節由長帝與天貓聯手打造,烘焙行業眾多知名品牌也參與了其中?;疃尤肓順【疤逖?,以用戶為核心打造趣味性、年輕化的內容營銷,為行業聚能。整體烘焙節活動分為線上和線下兩個環節,線上活動在多元場景下,多維度捕捉用戶喜好,通過豐富的內容生態來催化用戶參與熱情,挖掘用戶需求,進而創造情感共鳴。融入回憶場景之后的美好感,既是對食光美好稍縱即逝的體驗感的留存,也是用戶在全新的玩法中所獲知到的全新的體驗,食光自此不再是簡單的“味蕾沖擊”,更是一個在品嘗回味過程中不斷發現美好,展示美好,共享美好的路徑。

 

活動最開始是線上海選,基于選手上傳食譜觀眾投票評選前200名的模式開展,穿插雙方參與抽獎活動,期間合計送出高達70萬元禮品。#曬出好食光#城市美味保衛戰也同步舉行著,以品牌官方微博征集食光回憶為主線,調動十大城市知名達人不斷轉發微博,徹底引爆熱潮的同時,用戶與食光之間的關系更是得到了集中的呈現。而高潮部分莫過于食光穿梭機H5小游戲的推出,小游戲推出當天曝光度高達9萬,當天轉發量達5萬,引發粉絲紛紛參與游戲收集食光碎片參與抽獎。緊接著由專業評審團分析作品并評選出了10強。10強名單公布后,上線“冠軍競猜瓜分10萬現金及烘焙禮包”活動,激起觀眾們競猜熱情。而線上火爆的參與度目的正是為最后執行終端落地活動引流,最終召喚各地泛美食愛好者親臨現場參與。

長帝烘焙節在長期的積累和沉淀之后,積累了大量粉絲,也基于之前四屆的持續造勢,已經成為了行業一個具有泛美食愛好者普遍認知的IP化符號,用戶形成了主動參與的意識。其次,活動中優質內容的集中曝光,也喚醒了許多泛美食愛好者的熱情,@Tinrry下午茶主持人[email protected]知名育兒美食博主子瑜媽媽 @美食家大雄等眾多美食大V的加入,更是為粉絲與喜愛的達人之間創造了新的互動點,開啟了話題的“自帶熱度”體質??梢運?曬出好食光#第五屆長帝烘焙節活動,一經上線就觸發了泛美食愛好者的興奮點,并迅速發酵成為一場集體狂歡節。品牌之所以能打造行業的認知的IP化符號,是源于自創立之初便堅持以專注電烤箱為使命,以品質為先的方向,以工匠精神打磨精品,不隨大流,不違心,不浮躁,只做對消費者負責任的品牌。長期關注烘焙整體感受,長帝品牌針對烘焙安全性、烘焙體驗感等痛點,致力于改善烘焙全方位體驗,成為為用戶價值而生的好產品,做深知用戶需要的好品牌。

“娛樂營銷+場景營銷”為品牌賦能 

11月10日廣州琶醍的線下活動,對于泛美食愛好者來說,這場活動不僅僅是點對點的打卡記錄,其中的體驗變得越來越重要。在活動中,為了讓用戶能夠在參與活動的過程中獲得良好的體驗,長帝品牌深入分析了前四屆活動的亮點,并取其優勢植入第五屆中,但是單純復制前四屆的優勢并不能滿足泛美食愛好者的需求,所以也著力針對自身的優勢進行了升級,結合當下最流行的場景拍照以及”食光故事”等元素,以場景化的體驗幫助用戶呈現不同年代更加鮮活生動的廚房場景。除此之外,更特邀5位知名烘焙達人,現場制作烘焙美食,并與泛美食愛好者零距離溝通烘焙心得。而活動期間達人們也進行了同步的直播,幫助未能到場的泛美食愛好者也能更直觀地了解本次烘焙節,感受到烘焙的美好?;疃碧熳薌破毓飭科?00W,直播視頻播放量達30萬。同時,官方雙微更搜羅了現場的精彩瞬間與粉絲們分享。

 

據不完全統計,此次活動累計曝光達1億,通過烘焙節更讓更多的消費者了解到烘焙文化,了解到長帝對于烘焙文化的推動與專業制造的堅守。第五屆長帝烘焙節的舉辦不僅帶動了品牌的產品銷售,提高了品牌的美譽度。未來長帝將繼續打造高顏有范、創新多能的電烤箱產品,為品牌年輕化注入新動力。在滿足了消費者的產品需求和服務需求以后,消費者更需要的是“體驗”。通過場景賦予烘焙產品的意義是連接工作與生活,更是長帝品牌未來發展的著力點。

 

隨著 8090 后成為社會主流消費群,市場完成了新一代消費需求與習慣的更迭,人們不再只關心產品價格與性能,服務體驗、產品使用感受與品牌印象等因素都在影響消費決策,而第五屆長帝烘焙節從品牌營銷角度來看,活動制勝關鍵正是抓住了年輕消費者的眼球。挖掘用戶需求給予需求完善再到賦予新的亮點,輻射泛美食領域,推動行業的發展?;疃蟹岣壞拇匆饌娣ń虻サ撓淶貌輝俚サ?,這種良好的烘焙傳播環境吸引到了泛美食愛好者從對烘焙僅僅的讀懂字面的自已到通過活動深刻了解烘焙的意義,并愿意參與進來一同玩烘焙。精彩才剛剛開始,希望未來長帝品牌更會為大家帶來更多的創新、年輕、個性的好產品與好活動。